ソフトウェアとプロフェッショナル人材の力でマーケティングの民主化を目指すノバセル株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：田部正樹、以下ノバセル）は、テレビCM効果の分析サービス「ノバセルトレンド」を活用し、2025年10月に放映されたテレビCMの指名検索スコアランキングを発表します。



ノバセルがマーケティングの効果の重要指標としている「指名検索」。CM放映の前後数分間に増えた指名検索数をCMの放映量で割ったスコアを「指名検索スコア」と定義し、理論上はこのスコアが高いほどCMによってブランド名がより効果的に検索されたと計測しています。


ノバセルでは、テレビCMインプレッション100万回あたりの分間指名検索ポイントを「指名検索スコア」と命名。スコアが高いほど検索獲得効率が良い傾向にあるとして、クリエイティブや放映枠を相対比較する際に、この値を用います。



あらゆるテレビCMの指名検索スコアが可視化できる「ノバセルトレンド」を用いて、2025年10月の「流通・サービス業界（*?）」における指名検索スコア順テレビCMランキングの上位10位をご紹介します。
■流通・サービス業界業界　CM指名検索スコアランキング TOP10

※放映地域は関東、期間は2025/10/1~10/31放映分のみ、放映回数10回以上、一部ブランド制限あり：「インテージ Media Gauge TV／エム・データ 全国CMマスタ」出所:ノバセルトレンド


今回のランキングでは、2025年10月1日～10月31日の期間に放送されたテレビCMのうち、流通・サービス業界に分類される（*?）企業のCMにおいて、指名検索スコア上位10件と検索行動を促した訴求ポイントの考察などをご紹介します。
（*?）ノバセルトレンドによる業種分類に基づく

1位：日本マクドナルド「マクドナルド」
1位は、マクドナルドのCMです。人気絵本『パンどろぼう』のハッピーセット(R)を紹介しています。子どもたちが「パンどろぼうのパン屋さん」に扮してごっこ遊びに興じる様子を描き、期間限定販売（2025年10月17日より、一部店舗を除く）に合わせて放映されました。

2位：ダイエー「マルエツ」
2位にランクインしたのは、マルエツのCMとなりました。「しあわせいかつ。」のコンセプトのもと、日々の食卓に並ぶ商品を通じた生活の豊かさや喜びを表現しています。母親と子どもが「お惣菜パーティー」と称し、マルエツの商品を囲む食事風景を描写。身近なスーパーとしての安心感と、手軽に美味しい料理が手に入る魅力を訴求しています。

3位：はま寿司「はま寿司」
俳優・川口春奈さんが出演するはま寿司のCMが3位です。友人と共に訪れた店内で「うーに！うーに！100円！」とリズミカルに歌いながら、レーンから届く「うにつつみ」を手に取ります。濃厚なウニを頬張り、恍惚の表情を浮かべることで美味しさを表現。最後に「はまい！」という印象的な掛け声とともに、食の喜びを訴求するCMです。

4位：イオンリテール「トップバリュ」
俳優・玉木宏さんが出演するトップバリュのCMが4位を獲得しました。イオンのプライベートブランド「H??ME C??ORDY（ホームコーディ）」の「カバーのいらない温度調整掛ふとん」を紹介。カバーの取り替えという"面倒な家事"の悩みを、カバー不要でリバーシブル仕様の布団が一挙に解消するというメッセージを訴求しています。
https://www.youtube.com/watch?v=3N_JspFVn-I

（出所 イオンのホームコーディ「カバーのいらない温度調整掛ふとん」30秒篇　2025/10/24 https://youtu.be/3N_JspFVn-I?si=DD_c5SMHiiw7R4ZU）

5位：くら寿司「無添くら寿司」
タレント・浜田雅功さんが出演する、「旬の極み 新物うにフェア」のCMが5位にランクインしました。新鮮なウニの濃厚さととろける食感を強調し、贅沢な"旬"の味わいを訴求しています。浜田さんがウニの新鮮さに驚き、価格以上のお得感があることを強調する構成です。
https://www.youtube.com/watch?v=ZzMo3EsFOTk

（出所 くら寿司 旬の極み TVCM 新物うにフェア[ロング版] 2025/10/03 https://youtu.be/ZzMo3EsFOTk?si=oFdQ-WrT_Pi1XSSy）

6位：日本ケンタッキー・フライド・チキン「ケンタッキーフライドチキン」
6位は、ケンタッキーフライドチキンのCMです。俳優・賀来賢人さんが同社の創業者カーネル・サンダース姿で登場する定番の演出のもと、「カーネルクリスピー1ピース半額」キャンペーンを訴求しています。人気サイドメニュー「カーネルクリスピー」を、通常価格の半額で販売することをテンポよく伝える内容となっています。

7位：ファーストリテイリング「エアリズム」
ユニクロを展開するファーストリテイリングの「エアリズムコットンクルーネックTシャツ」のCMが7位です。「世界をトリコにしたTシャツ」として、同商品の長袖版が新登場したことをアピール。その快適な着心地と、ユニクロが掲げる「LifeWear」としての高い汎用性を強調しています。
https://www.youtube.com/watch?v=AaKgkfnxIi8

（出所 25FW This is My Best "T" -エアリズムコットンクルーネックT（長袖）- 15秒 2025/08/25 https://youtu.be/AaKgkfnxIi8?si=domjSnKMMns4mqev）

8位： ファミリーマート「ファミリーマート」
俳優・モデルの八木莉可子さんと俳優・吉田鋼太郎さんが出演するCM「2025年ファミマがチョコだらけ篇」が8位にランクイン。ニュース番組風の演出で、スタジオと現場を交互に映し出し、チョコスイーツの魅力をユーモラスに紹介します。出演者同士の軽妙な掛け合いが印象的で、チョコレート商品への関心を喚起するCMです。
https://www.youtube.com/watch?v=lH3mNV2knzg

（出所 ファミマがチョコだらけ2025 (15秒) 2025/10/15 https://youtu.be/lH3mNV2knzg?si=2OeX7KkidE3CIBSd）

9位：ローソン「ローソン」
俳優・松山ケンイチさんとタレント・王林さんが出演するCM「ハピとく祭 パン篇」が9位です。出演者が法被（はっぴ）とねじりハチマキ姿でメガホンを掲げ、「一度の会計で対象のパン350円購入ごとにドリンクがもらえる」というお得なキャンペーンを明るくアピールする内容です。
https://www.youtube.com/watch?v=aTrVyFP45nY

（出所 【ローソン】ハピとく祭　パン15秒 2025/10/15 https://youtu.be/aTrVyFP45nY?si=zdbDthUvNhUl1zOV）

10位：プレナス「やよい軒」
10位は、やよい軒のCMです。季節限定メニューの「かきフライ定食」を紹介。「秋こそ、牡蠣フライ」というナレーションとともに、サクサクの衣とジューシーな牡蠣の食感を魅力的に表現しています。「4個1,090円」という価格表示とボリューム感のある映像で、美味しさと安さが両立していることを訴求する内容です。
https://www.youtube.com/watch?v=GWb1SeiBAJ0

（出所【やよい軒TVCM】『かきフライ定食』篇 2025/10/03 https://youtu.be/GWb1SeiBAJ0?si=fHxf1eZQDx1fD_aH）

2025年10月の業界別ランキングでは、「流通・サービス業界（*）」で6位にランクインとなった「ケンタッキーフライドチキン」のCMについて分析します。
「ケンタッキーフライドチキン」の分析
【概要】
ケンタッキーフライドチキン（KFC）は、秘伝の「オリジナルチキン」で知られる世界最大級のフライドチキンチェーンです。日本では1970年に1号店が出店され、現在も幅広い世代に愛される外食ブランドとなっています。

期間限定の「1ピース半額」キャンペーンのCMで取り上げられた「カーネルクリスピー」は、天ぷらから着想を得た日本KFCのオリジナル商品として1998年に誕生。にんにくと醤油をベースに味付けした鶏むね肉をサクサクの衣で包んだ骨なしチキンで、子どもから大人まで幅広い支持を受ける人気のサイドメニューです。

公式サイト
https://japan.kfc.co.jp/news_release/8083

※出所：ヤフー・データソリューション　DS.INSIGHT、 ノバセルトレンド ※エリア：関東 ※期間は2025/9/1～2025/11/2※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない ※imp（単位：100万）：「インテージ Media Gauge TV／エム・データ 全国CMマスタ」


“食欲の秋”に贈る2週間限定の特別企画として、9月24日から10月7日まで実施された今回の「カーネルクリスピー１ピース半額」キャンペーン。9月24日に同キャンペーンのCM放映が始まると、「ケンタッキー クリスピー」の検索数が上昇し始めました。キャンペーン終了間際の10月6日の週に、検索数はピークに達しました。

※出所：ヤフー・データソリューション　DS.INSIGHT ※エリア：関東 ※期間は2025/10/1～2025/10/31 ※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない


10月に「ケンタッキー クリスピー」と検索した人の男女比は女性が67%を占めており、ケンタッキー全体の検索ユーザーに比べてやや女性の比率が高くなっています。




※出所：ヤフー・データソリューション　DS.INSIGHT ※エリア：関東 ※期間は2025/10/1～2025/10/31 ※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない


男女別の年代比では、「ケンタッキー クリスピー」「ケンタッキー」ともに40代女性の割合が最も高くなっています。その中で「ケンタッキー クリスピー」は、男女ともに20代の検索ボリュームが上昇すると同時に10代の割合も増加しています。このことから、「ケンタッキー」全般よりも若い年代による検索が多い傾向にあることがわかります。
■「ケンタッキー クリスピー」共起キーワード

※出所：ヤフー・データソリューション　DS.INSIGHT ※エリア：関東 ※期間は2025/10/1～2025/10/31 ※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない

「ケンタッキー クリスピー」を検索した人の共起キーワードには、各年代とも主に「レシピ」や「カロリー」がトップに来ています。しかし、「値段」や「半額」といったキーワードも上位に挙がっています。中でも10代から20代では「半額」が3位となっており、若年層における注目の高さがうかがえます。また、過去に地域限定の「1ピース100円」キャンペーンが実施された背景からか、30代以上では「100円」というキーワードもトップ5以内に挙がっています。

※出所：ノバセルトレンド ※エリア：関東 ※期間は2025/9/1～2025/10/31 ※imp（単位：100万）：「インテージ Media Gauge TV／エム・データ 全国CMマスタ」

放映日・時間帯別の放映量と指名検索スコアを見ると、CM放映は平日を中心に朝帯とプライム帯（*?）が最も多くなっており、特に朝帯の指名検索スコアが高くなっています。また、指名検索スコアは平日の夕方帯が最も高く、放映量に対して効率の良い結果が出ています。

このことから、朝の出勤・通学前後の時間帯や、夕食準備や食事前後の時間帯にケンタッキーのCMを視聴し、ランチや軽食、夕食の一品として思い浮かべて検索した人が多かったと推測されます。

（*?）時間帯区分：視聴率を時間区分別に見るときに使われるテレビ広告用語
出典：インターネット広告基礎用語集 2024年度版
発行者：一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会（JIAA）
■総括
2025年10月放映のテレビCMにおける流通・サービス業界（*?）のランキングで、今回は「ケンタッキーフライドチキン」のCMを分析しました。

10月は大手小売、外食チェーンなどが季節に合った新商品やキャンペーンを展開してTOP10にランクインする中、「食欲の秋」に関連付けて、定番の人気商品「カーネルクリスピー」の半額キャンペーンを実施したケンタッキーフライドチキン。

「カーネルクリスピー」では過去にも「3ピースが半額」などのキャンペーンが展開されていましたが、今回は1ピースから半額で買える手軽さが、従来の支持層である40代女性はもちろん、若者世代の男女にも反響を呼ぶ結果となりました。

ノバセルでは今後も、視聴者が実際に行動（指名検索）したテレビCMに注目し、より詳細なクリエイティブ分析や業種別ランキングなどのマーケティング情報を提供してまいります。

本連載はノバセルサイト内コラムでも掲載中です。過去のランキングとあわせて、ぜひご覧ください。（URL：https://novasell.com/columns/202510）

■ ノバセルについて
ノバセルは、AI技術とマーケティング専門人材の知見を融合した「AIエージェンシー」です。AIを活用し、戦略立案からクリエイティブ制作、効果分析まで、マーケティング活動を一貫して支援します。事業会社発の視点でマーケティングの無駄を省き、本質的な価値創造に集中できる体制づくりを実現し、企業の成長を力強く後押しします。

ノバセル 会社概要
社名：ノバセル株式会社
所在地：東京都港区麻布台一丁目3番1号 麻布台ヒルズ 森JPタワー 19階
代表取締役社長： 田部 正樹
事業内容：マーケティングプラットフォーム 「ノバセル」の運営
設立年月日：2022年2月1日
株主および持ち株比率：ラクスル株式会社100％
サイト： https://novasell.com/
■「ノバセル」サービスに関するお問い合わせ：https://novasell.com/contact

RAKSULグループ会社概要
当社は、「仕組みを変えれば、世界はもっと良くなる」という企業ビジョンのもと、「End-to-Endで中小企業の経営課題を解決するテクノロジープラットフォーム」を目指し、事業運営をしています。
従来の「モノ」を中心とした事業領域にとどまらず、企業経営における「ヒト・モノ・カネ」すべての管理領域でのサービス提供を通じて、日本企業の約99.7%を占める中小企業の包括的な経営課題解決を実現してまいります。

名称：ラクスル株式会社
所在地：東京都港区麻布台一丁目3番1号 麻布台ヒルズ 森JPタワー 19階
代表取締役社長 グループCEO：永見 世央
設立年月日：2009年9月1日
コーポレートサイト：https://corp.raksul.com/
運営サービス一覧：https://corp.raksul.com/services/
お問合せ：https://corp.raksul.com/contact/