資生堂（本社＝中央区銀座7）は5月10日、昨年復刊60周年を迎えた企業文化誌「花椿」4月号・5月号を電子書籍化し、iPad・iPhone版「花椿」として無料配信を開始した。

　同誌は資生堂の愛用者組織「花椿会」の発足に合わせ、1937（昭和12）年に創刊した月刊企業文化誌。戦時下の影響を受け一時休刊したが、1950（昭和25）年に復刊し、1970（昭和45）年からは仲條正義さんがアートディレクションを担当。「人が美しくなるために必要なもの」をテーマにしたアートワークに定評があり、2007年には奇数月号にビジュアルコンテンツを充実させた「みる花椿」、偶数月号にテキストコンテンツを中心にした「よむ花椿」を発刊するスタイルにリニューアル。現在3万部を発行する。

　今回の電子書籍化は、若年読者の減少を受けた新規顧客開拓が狙い。通常紙面のPDF配信に加え、小説に効果音や写真を加えたiPad・iPhone版コンテンツや、動画を盛り込んだアプリとしての誌面作り、壁紙のダウンロード特典など、「紙と電子の相乗効果」を考慮した独自のコンテンツで構成する。

　配信するのは、「よむ花椿」4月号（3月5日発売）と「みる花椿」5月号（4月5日発売）。4月号では柴崎友香さんの小説「歩く銀座の物語」を、主人公の視点や場面に合わせた音や写真による「体感小説」として配信し、5月号では特集「銀座アタリ行進曲」をムービー化した。5月14日にオープン予定の美容施設「SHISEIDO THE　GINZA」（銀座7）のフロアガイドや、「SHISEIDO GALLERY」（銀座8）で個展を開催中のガラス作家、三嶋りつ惠さんのインタビューも掲載。仲條さんによる同誌掲載イラストのダウンロードサービスも行う。

　電子書籍の無料配信は8月31日まで。今後の展開については、読者アンケートやダウンロード数などを分析し、検討する。