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バーニーズ ニューヨーク銀座店に「QRコード」ウインドー、Xマスギフトも

「英国」をテーマにポップな装飾を施し、ガラス面に映像を投影したディスプレー

「英国」をテーマにポップな装飾を施し、ガラス面に映像を投影したディスプレー

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 「バーニーズ ニューヨーク銀座店」(中央区銀座6、TEL 03-3289-1200)は現在、クリスマスに合わせて「BRIT ROCK HOLIDAY!」をテーマにショーウインドーを飾り、ガラス面にQRコードを投影するデジタル融合型ディスプレーを展開している。

QRコードを読み取る人々の姿も

 バーニーズ ニューヨークにとってショーウインドーは、「ブランドのコンセプトを体現するショップの顔」とバーニーズ ジャパンPR担当者。「最新商品の紹介の場であると同時に、お客さまや通行人の方々に楽しんでもらわなくては意味が無い」との思いでディスプレーに力を入れ、その独自の空気感は「バーニーズエア」とも称されるという。

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 銀座へは2004年10月、交詢ビル地下1階~2階に出店。これまでクリスマスシーズンのディスプレーでは、ヒッピーをテーマにサイケデリックな装飾を施した2008年、不用品をリサイクルしてオブジェを作成した2009年など、毎年工夫を凝らしたウインドーで話題を集めてきた。

 今年の狙いは「本格的なデジタル、ソーシャルへのチャレンジ」。トレンドの「英国」を題材にしたユーモアあふれる装飾に加えて、ウインドーのガラス面に映像を投影。映像内に現れるQRコードを携帯電話で読み取ると、クリスマスギフトを抽選で受け取れる仕組み。

 ギフトは、バーニーズ ニューヨークの世界観を全身コーディネート、ディナー、ゲイバーでのナイトトリップなどを通して伝える体験型「特別賞」のほか、取扱ブランドの商品、デジタルアイテムなど。ローンチから現在までの参加人数は非公表だが、店頭で足を止める人も多く、「新規顧客の誘導にもつながっている様子」と、同担当者。

 ディスプレーでの映像上映は16時~20時15分。12月25日まで。