伊東屋（中央区銀座2、TEL 03-3561-8311）は1953年に開始したメルシー券の発行を2009年1月31日までとし、その代替として11月6日より新ポイントカード「メルシーカード」の運用を開始する。

　メルシー券は現在10円、50円、100円の3種類があり、購入金額200円ごとに5％が還元される仕組み。今回新しく導入するメルシーカードは還元率が3％へと減り、有効期限が24カ月と設けられる。購入金額の設定はなく、100円購入すれば3円分のポイントがたまるポイントカード。貯めたポイントは1ポイント＝1円で換算され、1ポイントから利用できるほか、メルシー券が使えなかった同社オンラインショップ「ITO-YA e-STORE」でも利用可能になる。

　これまで、売り場の販売スタッフがレジでメルシー券の枚数を数えるのに手間取りレジに並ぶ客を待たせてしまうケースや、紛失する人が多かったことなどもあり、カード導入に踏み切った。

　10月27日より同カードの先行入会キャンペーンを行った銀座・伊東屋（中央区銀座2）では、申し込んだその場でカードを受け取ることができ、「今のうちに入会しておこうと来店時に入会される方が多い。皆さんが柔軟に受け入れて下さり安心している」（同社販売戦略本部広報室の市原さん）という。入会金は無料。

　メルシー券の発行は2009年1月31日までで、2010年1月31日まで利用できる。市原さんは「財布の中や家の中にあるメルシー券をぜひ期間内にご利用ください」と呼びかける。

　営業時間は、水曜～土曜＝10時30分～20時、日曜～火曜＝10時30分～19時。