エイチ・ツー・オーリテイリング（大阪市北区）は1月21日、有楽町阪急（千代田区有楽町２、TEL 03-3575-2233）を全面リニューアルし、今年秋に「メンズ館」として再オープンすると発表した。

　有楽町阪急は1984（昭和59）年の開業以来、レディスファッションを中心とした売り場構成を展開。2007年まで黒字営業を続けてきたが、同年、マルイを核テナントとする商業施設「有楽町イトシア」がオープンしたのを皮切りに、翌年以降は「H＆M」（中央区銀座7）、「アバクロ」（銀座6）などのファストファション進出もあり、競合環境が一変した。

　「銀座三越」（銀座4）の増床オープンや「松坂屋銀座店」（銀座6）内への「フォーエバー21」出店など、既存店舗でも若い女性をターゲットにした新規顧客獲得合戦が活発化する中、売り上げの低迷が続く有楽町阪急でも「抜本的なテコ入れ」に乗り出す。

　「メンズ館」化は、有楽町店が店舗面積1万1,000平方メートルと百貨店としては比較的「狭い」ことから、ビジネスマンや国内外からの男性観光客をターゲットに「独自のポジション」を確立する狙いから。同社では、2008年に開業した大阪・梅田の阪急百貨店メンズ館が年間売上250億円規模の人気店舗に成長しており、今回のリニューアルでも同館のノウハウを活用する。

　リニューアル後の店舗名は「阪急MEN'S TOKYO（メンズトーキョー）」。今年7月ごろから一時休業し、今年秋をめどに再オープンを予定。有楽町マリオンでは同時期、旧西武跡に「ルミネ」が新規出店する予定で、創業以来の大型改装で「再生」する「新生・マリオン」に期待が集まる。