銀座経済新聞

松坂屋銀座がリニューアル－「ねんりん家」「MUJI」出店でにぎわう

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1階に出店したバームクーヘンの行列店「ねんりん家」前のようす。約30人以上の列が長時間にわたって続いた

　松坂屋銀座店（中央区銀座6、TEL 03-3572-1111）は17年ぶりとなる改装を行い9月23日、リニューアルオープンを迎えた。オープン前の朝9時から約300人の客が列を作った。

　同リニューアルはJ・フロント リテイリング（銀座6）として初の改装プロジェクト。グループのノウハウを生かし、従来の重点顧客であるマチュア層（55～64歳）に加え、新たに銀座周辺オフィスで働く30代女性と銀座来街者を対象とした品ぞろえを強化する。

　今回の改装の見どころは、1階銀座通り側に出店したバームクーヘンの行列店「ねんりん家」。同店限定の「マウントバーム しょこら芽」（1本＝840円）が販売されることから、約30人以上の列が長時間にわたって続いた。「マウンドバーム　しっかり芽」（5山＝7,875円）を買いに埼玉から訪れた女性は「オープン初日ということで遊びがてらやって来た。2つ購入し、1つは息子へのプレゼントにする」と話していた。

　1階フロアでは婦人用品・雑貨の売り場面積を約3倍に、アクセサリー売り場を約2倍以上に拡大、新規ブランドをそれぞれ導入したほか、中央通り側の窓にシースルーを採用したことで「銀座で働く女性たちが会社帰りにふらっと立ち寄りたくなる」（同社）売り場づくりを目指す。

　また、地下1階の食品売り場ではスイーツ11ブランド、ベーカリー1ブランド、総菜5ブランドが新規にオープン。デイリー対応を強化し、ランチや「ごほうびスイーツ」にも対応した。列が目立ったのは、ねんりん家の姉妹店のチーズケーキ専門店「白雪亭」とレーズンサンド専門店「陽なた堂」。軒を並べる両店は1号店で、同時にデビューを果たしたことから注目を集めた。白雪亭ではチーズロールケーキ（通常1本＝1,260円、9月30日まで1本＝800円）を、陽なた堂はレーズンサンド（1個＝241円）を販売する。

　地下2階に出店した「MUJI銀座松坂屋」は、東京23区内で2番目の規模を誇る1,440平方メートルの大型店。都市型旗艦店の「MUJI」は、東京ミッドタウン・新宿に続く3店舗目で「無印良品のこれからを発信する」（同）。日本初となる「MUJI LEG」コーナーでは、靴下、靴、長靴、フットケア用品を販売。同店限定アイテムにはOLやビジネスマンを対象とした黒を基調とした「リブニーハイソックス」（630円）、「天竺編みソックス」（315円）などの靴下を用意する。

　そのほか、「かなりの人気商品」（同店売り場スタッフ）という「カラダにフィットするソファ」の新商品「カラダにフィットするソファ　オットマンつき」（9月28日より発売開始）を限定で発売するほか、リラクゼーションをテーマに婦人インナーとスキンケア・アロマ関連のコーナーも初登場した。

　今回の改装で店頭効率の高い食品・婦人雑貨分野を中心に品ぞろえを刷新し、売り上げ・集客力の向上を狙うとともに、「銀座地区でのより確かな存在感を持つ百貨店を目指す」（同社）という。

　営業時間は10時30分～19時30分（地下2階～地上2階は20時まで）。

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