松屋銀座（中央区銀座3）が、昨年12月27日～29日に行った「2020年バレンタインに関する女性の意識調査」の結果を発表した。

「ヒオアイスクリーム」の「チョコレート×シトラスパフェ」

　意識調査は同社のメールマガジン会員を対象に実施したもので、女性1643人の回答者の平均年齢は47.7歳。独身者が40.1％、既婚者が59.9％だった。

　「バレンタインデーにチョコレートを購入しますか？」の質問に94.1％が「購入する」と回答。「誰のために購入しますか？」の質問については、「自分へのご褒美チョコ」が58.2％と最も多く、「家族への義理チョコ」（55.7％）、「本命チョコ」（35.6％）、「会社関係へ義理チョコ」（30.7％）が続いた。

　購入するチョコレートの予算総額は平均1万2,056円。購入場所は「百貨店」が85.9％で、「チョコレート専門店」（34.8％）、「駅ビル、ショッピングモール」（17.4%）、「スイーツショップ」（15.6％）などの順番となった。

　「バレンタインの楽しみは何ですか？」の質問に対しては、「贈った相手が喜んでくれること」（55.9％）、「相手を思ってチョコを選ぶ時間」（44.9％）が多く、「たくさんのチョコを食べられること」（29.5％）と「期間限定の会場で過ごすひととき」（21.7％）の回答も。

　松屋銀座は、女性にとってのバレンタインは、自分が楽しむ「チョコレートの祭典」の意味合いがますます強くなっていると分析。ブランドやバリエーション豊富な品ぞろえとともに、イートインや実演など、「来場して楽しめるイベント性＝体感」が、リアル店舗である百貨店の強みであるとしている。

　現在、同館8階のイベントスクエアでは約100ブランドを集める「ギンザ バレンタインワールド」を開催中。

　今回はイタリア・ペルージャで毎年開催され、10日間で世界中から80万人以上を集めるヨーロッパ最大級のチョコレートの祭典「ユーロチョコレート」を同時開催するほか、イートインや実演では、チョコレートソフトクリーム、低糖質ドリンク、パフェなどを取りそろえる。

　営業時間は10時～20時（9日は19時30分まで）。2月14日まで。