ソニービル（中央区銀座5）で9月26日、全長8メートルのローションボトルが壁面から飛び出すポーラの巨大3D広告がお目見えした。

中央通りには赤い花も

　ポーラ（品川区）のコスメブランド「B.A」の新シリーズ発売に向けた今回は、ソニービル、ポーラ銀座ビル（銀座1）での巨大ボトル掲出、中央通りの植栽、サンプリング、ビルライトアップなど、街に根ざした複合的なアプローチで広告を展開する。

　商品は、同社の高級エイジングケアブランド「B.A」で新たに展開するエントリーライン「B.A RED」。「使用時のリフトアップ感」が特徴という同商品を、「赤」をテーマカラーに展開。商品コンセプトは「V字回復」で、今回の広告でも植物やライトなどに赤を用いながら、「世の中が暗い時代、女性から元気になれば」との思いを込める。

　同ビルでは、地上36メートルの高さに巨大広告を掲出。広告は全長約8メートルの「B.A」と「B.A RED」のボトルをモチーフにしたバルーンで表現。壁面から飛び出す立体オブジェに、来街者らは足を止め、携帯電話で撮影する姿も見られる。

　期間中、同ビルで商品の無料サンプリングも行う。併せて、中央通りに赤い植物約5000株を植栽。植物には東北で栽培されたガーデンシクラメンなども含まれているという。

　同ビルでの広告は10月2日まで。