銀座・ガス灯通り沿いに3月10日、レナウン（品川区）が手掛ける新ブランド「LOURPHYLI（ロアフィリー）」初の直営店「ロアフィリー 銀座本店」（中央区銀座4、TEL 03-5159-3788）がオープンした。

「パリのアパルトマン」をイメージした店内

　ライフスタイル提案型のレディスブランドとして、今年2月から自社ECサイトで販売を始めた同ブランド。「Essential Feminity」をブランドコンセプトに、華やかな「Daily Couture」、さりげないモード感が特徴の「Eternal Incense」、心地よさにこだわった「Private Comfy」の3ラインを展開。20代後半～30代前半の女性をコアターゲットに、ファッションアイテムからライフ雑貨まで幅広く取り扱う。

　場所は2月に開店した「ポール＆ジョー銀座店」にも並ぶガス灯通り沿いの銀座4丁目エリア。1～2階の2フロアで構成し、店舗面積は1階＝約23坪、2階＝約24坪。「パリのアパルトマン」をテーマに、テーブル、ショーケース、シャンデリアなどヨーロッパのアンティーク家具をレイアウトした。

　フィッティングルームは3室用意し、それぞれ異なるカラーイメージで展開。商品はシーズンごとに3ラインを組み合わせながら展開することで、「来店ごとに新鮮さを提案する」狙いも。2階にはアロマやタオルなどリビング雑貨を取りそろえるブースも設けた。

　取り扱うのは、アウター、ジャケット、ドレス、パンツ、スカート、ブラウス、カットソー、バッグ、シューズ、アクセサリー、雑貨など。ECサイトでは、雑誌掲載したリトルブラックドレス（2万1,000円）が初回完売するなど「好調」という。購買層は20～35歳が中心。

　営業時間は11時～20時。